Turespaña amplía su serie de análisis sobre turismo de negocios y el segmento MICE
El Instituto de Turismo de España (Turespaña) ha presentado un nuevo estudio que revela el impacto económico del turismo de negocios en España, destacando su papel crucial en la recuperación post-pandémica. Según el informe, el turismo de negocios generará en 2024 un impacto estimado de 6.734 millones de euros, lo que representa un incremento del 13 % respecto a 2023. Esta recuperación se basa en el gasto y el valor proporcionado por este segmento, más que en el aumento del número de viajes.
Un segmento estratégico por su alto valor económico y menor estacionalidad
A pesar de que el volumen de viajeros, que se sitúa en 4,8 millones, aún no ha alcanzado los niveles previos a la pandemia, el turismo de negocios ha demostrado ser un motor de despensas con un gasto medio por viaje de 1.392 euros y un gasto diario de 248 euros, el más alto en toda la serie histórica. Este segmento presenta actividad más repartida a lo largo del año, lo que ayuda a reducir la estacionalidad del turismo internacional en el país.
El turismo MICE: motor de valor en el viaje de negocios
Dentro del ámbito del turismo de negocios, el segmento de reuniones e incentivos (MICE) destaca como uno de los principales generadores de ingresos. Según el estudio específico de Turismo MICE 2024, este subsegmento generó en 2024 un gasto total estimado de 1.126 millones de euros, con un gasto medio por viaje de 1.457 euros y un gasto diario de 303 euros, cifras que marcan un nuevo récord histórico. Aunque las estancias en este segmento suelen ser más cortas, su impacto económico es considerable, con un alto uso de hoteles como alojamiento principal, alcanzando un 90 %, mucho más que el turismo de ocio.
Perfil del viajero: frecuente, fiel y exigente
Los viajeros de negocios que visitan España poseen un perfil distintivo. Se caracterizan por ser frecuentes y leales, con un nivel educativo y de ingresos superior a la media. Un 58 % ha viajado a España en al menos diez ocasiones, y la satisfacción general del segmento se sitúa en 8,7 sobre 10, lo que indica un mayor nivel de exigencia en comparación con el turismo de ocio, especialmente en aspectos como el alojamiento y la restauración. En el caso del turismo MICE, este perfil es más joven, con predominancia masculina y una mayor concentración de viajeros con educación superior y niveles de ingresos altos.
Barcelona y Madrid son los principales destinos, concentrando más de la mitad de los viajes de negocios y MICE internacionales, consolidándose como importantes centros urbanos y congresuales. Aunque Europa sigue siendo el principal mercado emisor, se ha notado un aumento en la participación del continente americano en este tipo de turismo.
Una serie de estudios al servicio del sector turístico
Con la reciente publicación de este informe, Turespaña fortalece su compromiso de mejorar el conocimiento sobre la demanda turística internacional y proporciona información valiosa que ayuda a destinos y empresas a diseñar estrategias más efectivas. Estos estudios se suman a otros previos enfocados en segmentos como compras, turismo premium, idiomático y enogastronómico. Todos ellos comparten características de altos niveles de gasto, satisfacción y menor estacionalidad, enmarcándose en la estrategia España Turismo 2030, que busca un modelo turístico más competitivo, rentable y sostenible.
“Estos estudios refuerzan el papel de Turespaña como generador de conocimiento turístico de alto valor, ofreciendo datos precisos para orientar tanto la estrategia como la promoción internacional del destino España”, declaró el director general de Turespaña, Miguel Sanz.
