Jordi Hereu lanza la primera campaña turística internacional de Turespaña centrada en la España

Madrid, 25 de junio de 2025

El ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, ha presentado hoy la primera campaña turística internacional enfocada a la promoción de la España interior y el turismo responsable. Esta iniciativa, elaborada por el Instituto de Turismo de España (Turespaña), responde a la necesidad de un cambio de paradigma turístico cuya base es la triple sostenibilidad económica, social y medioambiental.
Para Jordi Hereu, esta campaña representa un hito en la promoción turística de nuestro país en el exterior, buscando atraer al turista internacional que elige destinos menos visitados o viaja fuera de temporada.

El objetivo primordial de esta campaña es posicionar a España como el destino de referencia para el ‘slow travel’ y consolidar nuestro país como un enfoque firme hacia el turismo de responsabilidad social. Al acto de presentación en Madrid asistieron, además del ministro Hereu, la secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez, y el director general de Turespaña, Miguel Sanz, así como representantes de las comunidades autónomas involucradas en el rodaje.

Un nuevo enfoque turístico

La campaña, titulada ‘Think You Know Spain? Think Again’ (“¿Crees que conoces España? Piénsalo mejor’), se alinea con las actuales demandas del sector turístico, centradas en la sostenibilidad y la redistribución equitativa de los beneficios económicos del turismo. Este esfuerzo también se encuentra en consonancia con la estrategia ‘España Turismo 2030’, que busca establecer las bases para la transformación del turismo español hacia un modelo de crecimiento sostenido y sostenible. Se reconoce que esta campaña implica un giro radical en la promoción internacional de la marca turística España, coincidiendo con el 40º aniversario de Turespaña.

Un cambio de modelo tangible

En su intervención, Jordi Hereu destacó el esfuerzo que España ha realizado en los últimos años para avanzar hacia un nuevo modelo turístico. El titular de Turismo hizo hincapié en que 2024 fue un año especialmente positivo en lo que respecta a la desestacionalización, que es la potenciación de lo que se conoce como temporada baja y media, en comparación con 2019, el último año completo antes de la pandemia. Además, en cuanto a la variación del número de visitantes internacionales y su gasto en las comunidades de la llamada España verde y de interior, se observó un crecimiento en 2024, que superó la media nacional y de las seis comunidades principales.

Doce CCAA, 60 localizaciones y una audiencia de 47 millones de turistas

Esta campaña es la primera realizada por Turespaña en colaboración con las comunidades autónomas, involucrando tanto la producción inicial como la distribución internacional. Se ha grabado en 12 comunidades autónomas de la península y en más de 60 localizaciones. Turespaña ha previsto una inversión de 30 millones de euros en marketing y publicidad durante los próximos tres años. La campaña comenzará en junio con una fase inicial en redes sociales (anuncios pagados en Instagram, YouTube y TikTok), dirigida a 21 mercados en Europa, Norteamérica y América Latina.

Se estima que esta campaña alcanzará a más de 47 millones de potenciales turistas, generando más de 50 millones de visionados completos y 29 millones de minutos de atención. Además, el tráfico generado por la campaña será dirigido a una landing page diseñada especialmente para este propósito, donde se podrá acceder a un video interactivo de la campaña. Se anticipan aproximadamente 230.000 visitas a esta página durante el tiempo que esté activa la campaña.

Turespaña tiene planes de continuidad para la campaña ‘Think You Know Spain’, incorporando nuevas localizaciones que abarcarán todas las comunidades autónomas y segmentos adicionales, como el turismo LGBTIQ+, además de explorar nuevos mercados en Asia y Oriente Medio.

• Se puede acceder a la descarga del vídeo de la campaña de Turespaña en el siguiente enlace:
  https://we.tl/t-3RBi1Ro69w