No somos un barco que navega; nuestra única defensa es la diversificación

Palladium Hotel Group ha movilizado 1.100 millones de euros en inversiones hasta 2029 y acelera su expansión hacia Asia después de un 2025 calificado como un año de «normalización». Se prevén cuatro nuevas aperturas para 2026: The Site Ibiza, BLESS Hotel Barcelona, Only YOU Hotel New York y Palladium Hotel Peñíscola.

MADRID, 25 Ene. (EUROPA PRESS) – La cadena hotelera de la familia Matutes cerró 2025 con un volumen de negocio gestionado de 1.162 millones de euros, reflejando un crecimiento del 2% en términos comparables, gracias a una estrategia enfocada hacia la eficiencia, rentabilidad y evolución cualitativa del producto. Estos resultados evidencian la transición del sector hacia una fase de moderación tras los años de euforia post-pandemia.

En un contexto marcado por la depreciación del dólar y eventos climáticos adversos, la compañía ha puesto en marcha un ambicioso plan de expansión internacional respaldado por inversiones comprometidas de más de 1.100 millones de euros por parte de los propietarios de sus activos.

Jesús Sobrino, CEO de Palladium, explica en una entrevista que 2025 «nos ha puesto a prueba» y marcó el fin de los crecimientos orgánicos superiores al 10%. «Entramos en una fase de normalización donde el turismo crecerá alineado con la economía», señala.

El impacto de la divisa restó 19 millones al resultado contable, dado que más del 50% de los ingresos se generan en dólares. Además, el huracán Melissa en Jamaica y las reformas en Punta Cana, donde el 25% del inventario estaba cerrado, limitaron el potencial en América. Sin embargo, Europa registró un año récord.

La estrategia de respuesta se centra en la diversificación geográfica y de mercados emisores para protegerse ante la incertidumbre geopolítica. «Desgraciadamente no estamos invitados al Monopoly entre Putin, Trump y Xi Jinping», ironiza Sobrino.

«Los hoteles no somos un crucero, que se puede mover de lugar. Por ello, nuestra estrategia para minimizar riesgos se basa en diversificar las fuentes de negocio y los segmentos de clientes», explica.

Según su opinión, la evolución del canal directo, la fortaleza de los programas de fidelización y el impulso de marcas con identidad propia permiten afrontar esta nueva fase de normalización «con una hoja de ruta clara».

«Creemos que 2026 no será un año de crecimiento espectacular de doble dígito, pero sí habrá crecimiento. Nuestro objetivo no es solo crecer al ritmo del mercado, sino por encima de la media del sector», añadió Sobrino.

Desembarco en Asia y Hub Gastronómico en Ibiza

En los últimos años, Palladium Hotel Group ha fortalecido la evolución cualitativa de su portafolio mediante nuevas aperturas, lanzamientos y reposicionamientos que afianzan su presencia en los segmentos upscale y luxury. En 2026, se materializará en cuatro aperturas, y hasta 2029, el pipeline sumará trece nuevos proyectos.

El gran hito será la entrada en el sudeste asiático con la marca de lujo Bless Collection Hotels. El primer proyecto, firmado en Ninh Van Bay (Vietnam), será un resort de 80 villas con piscina privada que abrirá en 2027. Palladium ha establecido un equipo en Ho Chi Minh City para desarrollar un pipeline en Tailandia, Indonesia y Singapur.

En paralelo, la compañía refuerza Oriente Medio con un proyecto en Ras Al Khaimah (Emiratos Árabes) para 2027 bajo la marca The Unexpected y acuerdos en Arabia Saudí.

En España, la joya de 2026 será The Site Ibiza, un ecosistema de lujo que transformará el antiguo Hard Rock Hotel en un destino integrado con dos hoteles cinco estrellas y un hub gastronómico de primer nivel: Hell’s Kitchen de Gordon Ramsay, StreetXO de Dabiz Muñoz, Leña de Dani García, Coya, Sublimotion de Paco Roncero y Tatel, entre otros.

Otras aperturas confirmadas para 2026 incluyen Only YOU Hotel New York (138 habitaciones en Manhattan, primer salto internacional de la marca urbana), Bless Hotel Barcelona (119 habitaciones en Plaza Cataluña) y Palladium Hotel Peñíscola (315 habitaciones).

En el ámbito lifestyle, Only YOU Hotels continuará desarrollando su posicionamiento internacional con tres aperturas confirmadas: Venecia (162 habitaciones) e Ibiza (156 habitaciones) en 2027, así como una nueva incorporación en Madrid (74 habitaciones) planificada para 2029.

El desarrollo del segmento todo incluido avanzará significativamente en 2028, con la incorporación en Jamaica de 948 habitaciones, que integrará las marcas TRS Hotels y Grand Palladium Hotels & Resorts, junto con el club Family Selection, y que se sumarán al complejo ya gestionado por el grupo en Montego Bay. Ese mismo año, la compañía celebrará la apertura del segundo hotel de la marca Grand Palladium Hotels & Resorts en Imbassai, Brasil, añadiendo 208 habitaciones al complejo existente en el destino.

Apuesta por el Lujo Experiencial y Fidelización

Palladium acelera su reposicionamiento hacia segmentos upscale y luxury, eliminando prácticamente los hoteles de tres estrellas. «Llevamos más de diez años transformando el portfolio; priorizamos precio sobre ocupación porque es más rentable», explica Sobrino, añadiendo que el segmento del lujo demuestra ser más resiliente y menos afectado por las crisis.

«La evolución de este segmento confirma que nuestra estrategia fue acertada y consistente a lo largo de los años. La intención es poner el foco en el segmento alto y en el ingreso por habitación», afirmó.

Con un modelo asset-light, en el que el 83% de los hoteles son propiedad de la familia Matutes, Palladium busca «menos propietarios pero con más hoteles para cada uno», optimizando así su eficiencia operativa.

España Sigue Siendo Prioritaria

España sigue siendo una prioridad para la compañía, con foco en la Costa del Sol, Mallorca y Andalucía. En 2026, el grupo inaugurará el BLESS Hotel Barcelona en Plaza Cataluña, el Palladium Hotel Peñíscola en Castellón y el ambicioso complejo The Site Ibiza.

También mantendrá un enfoque en el lujo urbano. Tras el éxito de sus marcas en Madrid, donde el hotel BLESS es el cuarto con mayor RevPAR de la ciudad, la cadena sumará un nuevo Only YOU en la Gran Vía madrileña en 2029.

La hotelera identifica un alto potencial en la Costa del Sol, incluyendo Marbella, Estepona y Málaga, y mantiene su interés estratégico por ingresar al mercado de Mallorca, donde considera que todas sus marcas vacacionales tienen cabida.