menowashing: la comercialización de la menopausia sin respaldo científico

Menowashing: el negocio de la menopausia sin evidencia científica se consolida en un momento en el que esta etapa vital gana visibilidad social. El aumento del interés ha dado paso a un mercado creciente de productos y servicios que prometen bienestar, pero que no siempre cuentan con respaldo científico sólido.

El auge de la menoeconomía

El auge de la “menoeconomía” impulsa productos y soluciones que no siempre están respaldados por ciencia, en un contexto de creciente visibilidad social.

La llamada menowashing es una técnica comercial que convierte la menopausia en una oportunidad de ventas, no a través de productos específicos, sino mediante narrativas persuasivas que prometen equilibrio y renovación, a menudo sin explicar claramente la base científica de tales afirmaciones. Estos mensajes apelan a síntomas comunes como el insomnio, la fatiga y los cambios de humor, pero con frecuencia los presentan como problemas que se solucionan con compras rápidas en lugar de una comprensión médica o social más profunda.

De la invisibilidad a la comercialización

En los últimos años, la menopausia ha dejado de ser un tema invisibilizado para convertirse en un foco de interés social, mediático y comercial. Este cambio ha impulsado lo que ya se conoce como “menoeconomía”, un ecosistema de productos, servicios y contenidos dirigidos principalmente a mujeres a partir de los 45 años. Suplementos, cosmética específica, aplicaciones o programas de bienestar forman parte de una oferta en expansión que convierte esta etapa en un nicho de mercado de la menowashing.

Cuando el bienestar se convierte en consumo

El fenómeno del menowashing no se identifica por un producto concreto, sino por la forma en que se presenta. Se apoya en mensajes emocionales y cercanos, con promesas como “equilibrar tus hormonas” o “volver a ser tú”, sin detallar en muchos casos la evidencia científica que respalda estas afirmaciones. Este enfoque conecta con problemas reales, como el insomnio, la fatiga o los cambios emocionales, pero los traduce en soluciones de consumo rápido. En muchos casos, los productos comercializados no presentan diferencias significativas respecto a alternativas genéricas, más allá del precio o el marketing.

Algunas propuestas se basan en estudios preliminares o en testimonios individuales, utilizados como prueba de eficacia, pese a no contar con validación científica suficiente.

Medicalización de la vida

Este fenómeno se enmarca en una tendencia más amplia: la medicalización de procesos naturales como la menstruación, el embarazo o la menopausia. Estas etapas pasan a presentarse como problemas que requieren intervención, lo que abre la puerta a la creación de nuevos productos, tratamientos y servicios que no siempre responden a una necesidad clínica real. Cuando el bienestar se plantea como una elección individual, se reduce la atención sobre los factores sociales y sanitarios. El mensaje implícito es que estar mejor depende de consumir correctamente, desplazando la responsabilidad desde lo colectivo hacia lo privado.

La necesidad de un enfoque público

Cuestionar el menowashing no implica rechazar la visibilidad de la menopausia ni los avances en su abordaje.

Implica reclamar información rigurosa, atención sanitaria adecuada y políticas públicas que reconozcan esta etapa como una cuestión de salud colectiva. El reto ya no es hablar más de menopausia, sino hacerlo mejor, con base científica y enfoque social. Muchas soluciones comercializadas para la menopausia presentan pocas diferencias con las alternativas estándar, más allá de la marca y el precio. Y a menudo se basan en investigaciones iniciales o testimonios personales en lugar de una validación científica sólida o evidencia clínica consistente. Esta tendencia refleja un patrón más amplio de tratar las etapas naturales de la vida como problemas médicos, transfiriendo la responsabilidad a los individuos y reduciendo la atención a los sistemas estructurales de salud y las condiciones sociales más amplias que influyen en el bienestar.