Turespaña organiza la tercera edición de las jornadas de apoyo a la comercialización para el
Del 17 al 20 de noviembre de 2025, el Instituto de Turismo de España (Turespaña) celebra en Madrid las Jornadas Inversas del mercado chino, un encuentro estratégico que busca impulsar la comercialización de productos y servicios turísticos españoles en uno de los mercados internacionales más valiosos.
El evento, organizado con el apoyo del Ayuntamiento y la Comunidad de Madrid, reunirá a 40 agentes y turoperadores chinos seleccionados por las Consejerías de Turismo en Pekín y Cantón, junto con 45 empresas y destinos españoles. Estas son las terceras jornadas inversas con China tras la reactivación post-pandemia, y contarán con un formato dinámico de comercialización que incluye reuniones de trabajo B2B, presentaciones, actividades sociales y espacios de diálogo. El objetivo es fortalecer relaciones comerciales y aumentar la visibilidad de la oferta turística española.
Descubrir la España diversa y sostenible
Como parte de las Jornadas Inversas, los agentes chinos también participarán en siete viajes de familiarización diseñados en colaboración con las comunidades autónomas: País Vasco, Cataluña, Castilla-La Mancha y Extremadura antes del evento, y Aragón, Andalucía y Comunidad Valenciana después, con itinerarios que incluyen experiencias en lugares emblemáticos como Montserrat, Tarragona, Rioja Alavesa, Urdaibai, Carmona, Córdoba o la Laguna de Gallocanta. Estas actividades pondrán en valor el patrimonio, la naturaleza y la gastronomía de cada región, promoviendo la diversidad territorial y el descubrimiento de destinos menos conocidos, alineados con la campaña «Think You Know Spain? Think Again» y con la Estrategia de Turismo España 2030.
El director general de Turespaña, Miguel Sanz, destacó: «Queremos que nuestros invitados descubran la España que emociona, la que se vive sin prisas y deja huella. Si al volver a China sienten que han vivido algo auténtico, estas jornadas habrán cumplido su propósito».
Potencial del mercado chino
China representa un mercado de alto valor para España: en 2024, cerca de 650.000 turistas chinos visitaron el país, generando un gasto superior a 1.400 millones de euros. Este perfil de viajero muestra un gran interés por la cultura, la gastronomía, las compras y los destinos urbanos, además de una creciente sensibilidad hacia la sostenibilidad. La conectividad aérea refuerza este potencial, con 61 frecuencias semanales directas entre China y España.
Según el Informe de Tendencias de Invierno 2025-2026 de las Consejerías de Turespaña en China, el mercado está experimentando una recuperación acelerada, con un aumento del 126,5% en la capacidad aérea y del 43,7% en las reservas. España se sitúa ya entre los tres principales destinos europeos en términos de conectividad con China. «Estos datos muestran la fortaleza de la marca España y nos posicionan muy bien para seguir captando demanda con campañas bien calendarizadas», concluyó el director general.
Más información: jornadas.profesionales@tourspain.es
