Lince ibérico: la conexión que cautivó a toda España en un momento inolvidable de su historia.
La comunicación sobre la conservación del lince ibérico ha sido un ejemplo sobresaliente de cómo se puede generar un cambio social significativo a través de la implicación directa de la comunidad. Según Navarro, quien tiene más de dos décadas comunicando sobre este felino, «si no hubieran ido de la mano, no hubieran servido, evidentemente, ninguna de las dos, porque si no hubieras hecho divulgación y si no hubieras conseguido el apoyo de la gente que vive en el territorio, no hubieras conseguido posiblemente nada desde el punto de vista técnico».
El lince ibérico ha sido un animal que ha logrado hacerse un hueco en el imaginario colectivo; su belleza, «muy bonito», así como «sus ojos que te cautivan, el pelaje y su fiereza cuando lo ves en el campo», lo han convertido en un símbolo que todos tratan con cariño. Sin embargo, este reconocimiento no llegó sin esfuerzo.
Para llegar hasta este punto, se tuvo que transitar un largo camino en el que se partía de una idea antagónica: «Hemos pasado de ser algo que se consideraba advenedizo, extraño, una alimaña, a que ahora el lince sea como un bien propio de los ayuntamientos, como un vecino honorífico».
Cafés, bares y conversación diaria: la clave del cambio social
La comunicación de éxito en el caso del lince ibérico no se ha basado en grandes campañas, congresos o charlas, sino en algo mucho más mundano del día a día. El éxito ha residido en «ir todos los días al mismo bar y tomarte café con la misma gente y hablarle del lince ibérico».
La responsable de comunicación y divulgación de Iberlince asegura que si no se consigue implicar a la gente, nada puede hacerse en materia de conservación; la partida está perdida. Desde el principio, asumieron que lo que debían hacer era hacer ver a la sociedad que el lince ibérico era algo suyo.
«Lo que tú haces tuyo es tu casa, es tu coche, es tu hermano, es tu hijo. Cuando tú dices “es mi lince y se llama Orco”, ya todo el mundo se pregunta de dónde viene y quién era su madre; se convierte en tu lince, es el lince que vive en tu sierra, en tu pueblo, en tu territorio. Y ese lince ibérico no es más que el que te abre la razón a otros linces que vendrán y a implicar a otra gente», explicó Navarro.
De ahí que, por ejemplo, hayan decidido que las sueltas de linces criados en cautividad en su hábitat natural sean abiertas al público, para que todo el mundo «lo vea, lo sienta de cerca y lo haga suyo».
Sueltas abiertas al público para crear vínculo emocional
Otro gran éxito de esta campaña comunicativa fue, para Navarro, haber conseguido sentar «en la misma mesa» a organizaciones ecologistas, a los cazadores y a las asociaciones agrarias para que todos ellos «empezaran a hablar del lince. Ahora nos preguntan cómo fue eso posible», indica la responsable de comunicación, quien explica que fue «de la forma más natural del mundo: se sentaron y empezaron a hablar».
Y es que, «muchas veces las cosas parecen que las complicamos nosotros mismos y son tan sencillas como sentarte a hablar con un café delante», concluye Navarro.
Es de destacar que se llevaron a cabo numerosas acciones de sensibilización y formación dirigidas tanto a las comunidades locales donde se reintrodujo la especie como al público en general, con el objetivo de concienciar sobre las amenazas que ponen en peligro al lince ibérico y la importancia de su recuperación.
La comunicación se reforzó cuando hubo resultados claros y positivos de los programas que protegían al lince ibérico. Ese fue el caso del cambio de categoría en la Lista Roja de Especies Amenazadas de la UICN y que el último censo contabilizó 2.400 ejemplares en libertad, a partir de los menos de 100 que quedaban hace 25 años.
