Navarra promueve el turismo de naturaleza sostenible en Fitur 2026.
La consejera de Cultura, Deporte y Turismo, Rebeca Esnaola, junto a la directora general de Turismo, Ana Rivas, han presentado recientemente la propuesta de Navarra para la feria internacional Fitur 2026, que se celebrará en Madrid del 21 al 25 de enero. La participación de la Comunidad Foral se centrará en un modelo turístico basado en la sostenibilidad y la no masificación.
Un enfoque en el turismo responsable
Esnaola ha destacado la importancia de Navarra en Fitur 2026, describiéndolo como un «escaparate turístico» que presenta un sector fuerte con indicadores muy positivos. Este enfoque se traduce en un crecimiento que es sostenible y se alinea con la estrategia regional que pone en el centro el respeto por el medio ambiente.
La propuesta de Navarra para la feria busca de resaltar el turismo de naturaleza en todas sus dimensiones, incluyendo el turismo deportivo, educativo, contemplativo y científico. Entre las novedades que se presentarán está una nueva herramienta de reservas en línea que facilitará a los visitantes explorar los recursos naturales más emblemáticos de la región.
Asimismo, Navarra dará a conocer dos proyectos innovadores: las series «Camino del buen vivir» y «El camino de las estrellas», que abogan por la valorización de la riqueza natural y patrimonial de la región y promueven los valores de las rutas jacobeas en Navarra.
Nuevas herramientas digitales en la promoción turística
En la presentación, Rivas detalla que la oferta de Navarra en Fitur 2026 incluirá un stand diseñado para que la naturaleza sea la verdadera protagonista. La empresa Albatros Stand and Events S.L. ha ganado la licitación para el diseño del espacio, con un proyecto que asciende a 243.990 euros.
La consejera ha remarcado que se realizará un esfuerzo significativo en comunicación audiovisual, utilizando pantallas de gran formato y ubicaciones estratégicas que permitirán una experiencia inmersiva del paisaje para los asistentes. Este enfoque busca no solo atraer la atención, sino también educar al público sobre la naturaleza de Navarra.
Además, Rivas ha anunciado que Navarra ha sido nominada en una de las categorías de los Premios IATI 2026, los cuales reconocen la excelencia en la comunicación digital relacionada con el turismo.
Sobre el turismo especializado, Rivas ha señalado que el Departamento está enfocado en una «carrera de fondo» que busca dirigirse a segmentos de turismo más específicos, como el de reuniones, congresos, y turismo de naturaleza y deporte. Esto no solo posiciona a Navarra de manera más efectiva, sino que también maximiza el rendimiento de las inversiones en el sector.
Navarra volverá a poner en primer plano las series «Camino del buen vivir» y «El camino de las estrellas», iniciativas que resaltan la riqueza natural y cultural de la región y reafirman su compromiso con el turismo responsable.
Crecimiento del turismo internacional
En un análisis del estado del turismo en Navarra, Esnaola ha señalado que el turismo internacional está adquiriendo un papel cada vez más importante. Actualmente, los turistas internacionales representan el 33% de los viajeros y el 26% de las pernoctaciones, liderados por visitantes de Francia y seguidos de Estados Unidos, Reino Unido, Alemania e Italia. Dentro de España, las comunidades de Madrid, Cataluña y País Vasco continúan siendo fundamentales para el turismo navarro.
La consejera fue cuestionada sobre la participación de Israel en Fitur, así como la reciente resolución del Parlamento de Navarra que instó al Gobierno Central a excluir a dicho país de la feria. Esnaola reiteró la postura del Gobierno de Navarra, que ha sido «siempre de condena y rechazo absoluto a las acciones de Israel sobre Gaza», aunque aclaró que no se puede influir en la organización del evento por ser responsabilidad de IFEMA.
Con su participación en Fitur 2026, Navarra no solo busca promover sus paisajes, sino también invitar a los visitantes a conectar de forma consciente y sostenible con la esencia de su territorio. Este enfoque refleja un compromiso por cuidar y disfrutar de la naturaleza de manera responsable.
